طراحی بسته بندی
طراحی بسته بندی به فرآیند ایجاد عناصر بصری و ساختاری که بسته بندی محصول را در بر می گیرد، اشاره دارد. این موضوع شامل هنر و علم توسعه ظرف یا بسته بندی است که از محصول محافظت می کند. در عین حال هویت برند و ارزش پیشنهادی آن را به مصرف کنندگان منتقل می کند. طراحی بسته بندی موثر نه تنها در قفسه های فروشگاه توجه ها را به خود جلب می کند، بلکه اطلاعات مهمی را در مورد ویژگی ها، مزایا و دستورالعمل های استفاده از محصول به شما منتقل می‌کند. بسته بندی زیبا نقشی حیاتی در افزایش شناخت برند، تمایز محصولات از رقبا و تأثیرگذاری بر تصمیمات خریدار ایفا می‌کند.
امروزه با توسعه و پیشرفت کسب و کارها، صاحبان مشاغل باید برای فروش محصولات خود یک سری امکانات را اضافه کنند. شاید شما هم این گونه باشید که در نگاه اول بیشتر جذب ظاهر یک محصول شوید. این به بسته بندی محصول مربوط است. در واقع بسته بندی یک محصول، ویترین آن محصول است. ویترین باید همیشه زیبا باشد و دیگران را به خود جذب کند. حال این ویترین دارای یک سری قوانین و مقررات است که با رعایت آنها بهترین بسته بندی را خواهیم داشت.
طراحی بسته بندی چیست؟
می‌دانید که یکی از مهم‌ترین عوامل جذب مشتری به سمت محصول و خرید آن، ظاهر و بسته‌بندی محصول است. بنابراین، در زمینه تجارت یک برند، بسته بندی عاملی بسیار مهم است. یک طرح چشم نواز نظر مشتری را جلب می کند و در نهایت آن محصول را به فروش می رساند و باعث می شود در ذهن مشتری ثبت شود. این ثبت در اذهان فقط برای محصول اتفاق نمی‌افتد، بلکه درواقع این نام برند است که در خاطر مردم باقی می‌ماند.
البته نکته ای که قابل ذکر است این است که بسته بندی های متفاوتی برای هر جنس وجود دارد. بسته بندی های جعبه ای، فلزی، پلاستیکی، شیشه ای و غیره، تنها بخشی از انواع بسته بندی هستند.
یکی از مهم ترین نکاتی که در هنگام بسته بندی باید به آن توجه کنید این است که مشتری باید از مواد داخل بسته بندی مطلع باشد. حال می‌خواهد اصل محصول را از روی جلد شفاف بسته بندی ببیند، چه از طریق عکسی با کیفیت از اصل محصول برروی روکش بسته بندی.
نمونه هایی از زیبایی و خلاقیت در بسته‌بندی
اما برای طراحی یک پکیج مناسب باید به سه سوال اصلی پاسخ دهید.
محصول شما چیست؟
مشتریان شما چه کسانی هستند؟
کجا می خواهید محصول را بفروشید؟
پاسخ سوال اول واضح است. باید از نوع محصولی که قرار است بسته بندی آن را طراحی کنید آگاه باشید تا بتوانید طرح ها و ایده های مناسب آن محصول را در ذهن خود و یا در یک محیط گرافیکی طراحی و اجرا کنید. همچنین باید بدانید چه نوع بسته بندی با توجه به اندازه محصول یا حتی ظرافت یا سختی آن مناسب تر است. پس به همه این موارد توجه کنید.
در پاسخ به سوال دوم باید در نظر داشته باشید که خریداران این محصول چه کسانی خواهند بود؟ زن و مرد قطعا سلیقه های متفاوتی دارند. بسته بندی که برای یک خانم جذاب به نظر می رسد ممکن است برای یک آقا زیبا نباشد. یا شاید از دید یک کودک بسته بندی یک محصول زیبا و جذاب به نظر می رسد. اما از نگاه یک فرد مسن فقط یک بسته بندی جلف و بچگانه است. بنابراین باید جامعه هدف را شناخت و سپس بسته بندی زیبا و مناسبی را با توجه به آنها طراحی و اجرا کرد.
اما در پاسخ به سوال سوم که بسیار هم مهم است، باید در نظر داشته باشید که محصول شما قرار است کجا به فروش برسد؟ آیا اصلا به صورت اینترنتی فروخته می شود یا در فروشگاه ها فروخته می شود؟ برای فروش آنلاین باید به استحکام بسته بندی بیشتر توجه کرد که محصول هنگام جابجایی در مسافت های طولانی آسیب نبیند. اما این امکان وجود دارد که محصول شما در سوپرمارکت فروخته شود. باید بدانید که در آنجا رقبای زیادی دارید. پس طراحی شما باید به گونه ای باشد که مشتری را جذب کند. پس باید بسته بندی محصولات رقبا را آنالیز کنید. سپس ایرادات را برطرف کنید و نسخه کامل آن را طراحی و اجرا کنید.
اصول بسته بندی استاندارد
مطمئناً وقتی همه ما یک محصول را خریداری می کنیم، یکی از مهم ترین عواملی که در نظر می گیریم بسته بندی محصول است. شاید با خود فکر کنید که اگر محصول ما خوب است، یک طرح ساده و خالی کافی است. درست است که کیفیت بالای محصول مهم است، اما شاید بسیاری از مردم با کیفیت محصول آشنا نباشند. پس بهتر است با زیبایی بسته بندی آنها را جذب کنید. در ادامه به بررسی اصول اصلی طراحی بسته بندی محصول می پردازیم.
محافظت از محصول: شاید توجه زیادی به آن نشود، اما یکی از نکات مهم در طراحی بسته بندی، قدرت حفاظتی است که می تواند به خوبی از محصول داخلی محافظت کند.
منحصر به فرد بودن: گاهی از طرح دیگری برای طراحی بسته بندی محصول خود کپی برداری می کنید. در این شرایط تبدیل به یک کپی بی ارزش از آن برند و محصول می‌شوید. در واقع این کار یک نوع ضد تبلیغ است و بیشتر به کسب و کار خودتان آسیب وارد می‌کند. الهام گرفتن از رقبا خوب است، اما کپی کردن هرگز.
انتخاب رنگ: رنگ هایی که استفاده می کنید باید به گونه ای باشد که مشتری را جذب کند. همچنین رنگ های استفاده شده باید به بهتر جلوه دادن عناصر دیگر کمک کنند و کل طرح شما را خراب نکنند. یعنی چه؟ یعنی در عین حال که رنگ به کار رفته در طراحی بسته بندی به چشم می‌آید، جلوی درخشش سایر اجزا را نگیرد. این به این معناست که اجازه نمایش به آن ها را نیز بدهد. توجه داشته باشید که با توجه به محصول باید رنگ خاصی را انتخاب کنید. به عنوان مثال در طراحی بسته بندی مواد غذایی استفاده از رنگ های شاد توصیه می شود. یا مثلا در بسته بندی اکسسوری های شیک و معتبر هدیه مانند ساعت یا زیورآلات باید از رنگ های ساده و سنگین مانند سفید، مشکی یا سرمه ای استفاده کرد.
انتخاب عکس: اغلب اوقات، وقتی مشتری بسته بندی محصول را می بیند، دسترسی به محتوای درون آن ندارد. او عملا نمی‌داند که چه چیزی در انتظارش است. پس باید با خلاقیت و هنر، عکس زیبایی از محصول را روی بسته بندی آن قرار داد. توجه داشته باشید که عدم انتخاب عکس یا انتخاب اشتباه عکس تمام زحمات شما را برای تولید محصول و بسته بندی آن هدر می دهد.
کلمات و جملات مناسب: استفاده از جملات سنگین ممنوع! مشتری می خواهد محصولی را از شما بخرد و باید در مورد آن اطلاعات کسب کند. پس باید اطلاعات کامل را در قالب جملات ساده و روان و البته جامع به او بدهید. بهتر است در کلمات و جملات پررنگ کمی شعار ارائه دهید و با ترغیب کلامی، مشتری را به سمت خود جذب کنید.
صداقت: تبلیغات نادرست، درواقع ضد تبلیغات است. بسیاری از افراد و طراحان تصور می کنند که با اجرای طرح های دروغین یا نوشتن کلمات و جملات دور از حقیقت بر روی روکش یا بسته بندی محصول، می‌توانند مشتریان زیادی را جذب کنند. با انجام این کار، شاید این خرید از سوی مشتری فقط برای همان یک بار اتفاق بیفتد. زیرا وقتی مشتری ببیند محتوای داخل بسته با روی بسته تفاوت زیادی دارد، برای همیشه از خرید آن محصول منصرف می شود. نتیجه از دست رفتن دانه دانه مشتری ها چیست؟ قطره قطره جمع گردد وانگهی دریا شود. شما به یکباره شاهد سیلی از مشتریانی هستید که قید محصول و برند شما را زده اند.
حفظ ارزش برند: وقتی مشتریان محصولی را مشاهده و خریداری می کنند، یکی از مواردی که به آن توجه می کنند، برند آن محصول است. طراحی صحیح به گونه ای است که نام و نشان شرکت سازنده را به مشتری نشان و معرفی کند. همانگونه که پیش تر گفتیم، شما نیاز دارید که علاوه بر محصول، برند خود را نیز به دیگران بشناسانید. پس با جایگذاری درست و اصولی برند در کنار سایر اجزای طراحی بسته بندی، می‌توانید به این مهم دست پیدا کنید.
چرا باید از یک طراح در کمک بگیریم؟
شاید شما چیزی را بلد باشید و در آن حرفه ای باشید. گاهی اوقات ممکن است افرادی را ببینید که هیچ اطلاعی از حرفه شما ندارند و به نادرستی آن را انجام می‌دهند. همین امر در مورد طراحی بسته بندی نیز صادق است. یک متخصص حرفه ای می داند که از هر عنصر یا هر عکس و متن چقدر و کجا استفاده کند. پس بهتر است این کار تخصصی را که تاثیر بسزایی در بیزینس دارد به متخصص طراحی بسته بندی بسپارید.
هزینه طراحی و اجرا
یکی از دغدغه های اصلی فروشندگان و تولیدکنندگان همواره هزینه بسته بندی محصولات آنها بوده است. البته با توجه به کلاس کاری بالایی که دارد هزینه هایی که برای بسته بندی می شود ارزشش را دارد. اما در رابطه با قیمت بسته بندی محصولات و بسته ها نمی توان عدد دقیقی ارائه داد. قیمت آن متغیر است زیرا برای طراحی بسته بندی محصول هزینه جداگانه ای وجود دارد. همچنین برای چاپ و اجرای آن باید قیمت جداگانه دیگری را در نظر گرفت. ما این جا هستیم تا به شما در انجام امور طراحی بسته بندی کمک کنیم. برای کسب اطلاعات دقیق تر، با کارشناسان گروه آمود، ارتباط برقرار کنید و تماس بگیرید تا اطلاعات دقیق تری را دریافت کنید.
