برندینگ چیست؟ – همه آن چیزی که باید بدانید

برندینگ شامل فعالیت‌هایی است که افراد با استفاده از آن اقدام به معرفی برند خود به افراد کرده و از این طریق مشتریان بیشتری را جذب می‌کنند.
برندینگ چیست - what is branding

گسترش کسب و کارها در جهان پر رقابت امروز موجب شده که صاحبان کسب و کار به شکلی جدی‌تر به دنبال شناساندن برند خود با سایر افراد بوده و اقدام به جذب مشتریان بیشتر و جدید کنند. همین موضوع سبب شده که روش‌های مختلفی ایجاد شوند تا افراد با استفاده از آن اقدام به جذب مشتری کنند. روش‌هایی مانند تبلیغات، بازاریابی و غیره. اما جالب است بدانید که همه این فعالیت‌ها را می‌توان زیر مجموعه موضوعی به نام برندینگ قرار داد. برندینگ در واقع فعالیتی است که صاحبان کسب و کار با استفاده از آن، اقدام به جذب مشتریان جدید و ترغیب آن‌ها برای استفاده از محصولات و خدماتشان می‌کنند. امروز و در این مقاله قصد داریم به طور کامل به معرفی و بررسی برندینگ بپردازیم. پس این مقاله را از دست ندهید و ما را تا پایان همراهی کنید.

برندینگ چیست؟

برندینگ، که به فارسی برندسازی هم گفته می‌شود، فرآیندی است که به ایجاد یک درک و برداشت قوی و مثبت از یک شرکت، محصول یا خدمات در ذهن مشتریان می‌پردازد. این کار از طریق مجموعه‌ای از فعالیت‌ها انجام می‌شود که به تمایز برند از رقبا و ایجاد یک هویت منحصر به فرد برای آن کمک می‌کند. برندینگ فراتر از صرفاً انتخاب یک نام و لوگو است. این شامل ارزش‌ها، شخصیت، وعده‌ها و تجربیاتی است که برند به مخاطبان خود ارائه می‌دهد. در واقع، برندینگ به ساختن یک رابطه عاطفی با مشتریان هدف می‌پردازد و آنها را به طرفداران وفادار تبدیل می‌کند. به طور کلی، برندینگ یک نقشه بلند مدت برای رسیدن به یک سری اهداف کسب و کارها و سازمان‌ها است که در نهایت منجر می‌شود که افراد زیادی آن‌ها را بشناسند و به سوی آن‌ها بیایند.

گروه طراحی و برندینگ آمود به صورت تخصصی در این زمینه فعالیت می‌کند. شما عزیزان می‌توانید جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.

در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا اطلاعات بیشتری را در رابطه با استراتژی‌های برندینگ در اختیار شما قرار دهیم.

اهمیت استفاده از استراتژی‌های برندینگ

در دنیای رقابتی امروز، برند قوی می‌تواند به عنوان یک مزیت رقابتی عمل کند و به کسب و کار شما کمک کند تا در بازار موفقیت کسب کند. برخی از دلایل اهمیت این موضوع عبارتند از:

افزایش آگاهی از برند: برندینگ به شما کمک می‌کند تا نام و محصولات خود را به مخاطبان هدف خود معرفی کنید. هرچه آگاهی از برند شما بیشتر باشد، احتمال خرید محصولات شما توسط مشتریان نیز بیشتر خواهد شد.

ایجاد تمایز: در بازاری که مملو از رقبا است، برندینگ به شما کمک می‌کند تا خود را از رقبا متفاوت کنید و جایگاه منحصر به فردی در ذهن مشتریان ایجاد کنید.

ایجاد وفاداری به برند: برندینگ قوی می‌تواند به ایجاد وفاداری به برند در میان مشتریان شما منجر شود. مشتریان وفادار به طور منظم از شما خرید می‌کنند، قیمت‌های بالاتری را برای محصولات شما پرداخت می‌کنند و احتمال معرفی شما به دوستان و اطرافیان خود را نیز بیشتر دارند.

افزایش ارزش برند: یک برند قوی دارای ارزش زیادی است. این ارزش می‌تواند به شما در جذب سرمایه‌گذار، ایجاد مشارکت و حتی فروش کسب و کار شما در آینده کمک کند.

تقویت بازاریابی: برندینگ قوی می‌تواند اثر فعالیت‌های بازاریابی شما را نیز تقویت کند. وقتی مشتریان با برند شما آشنا باشند و به آن اعتماد داشته باشند، احتمال پاسخ مثبت آنها به پیام‌های بازاریابی شما نیز بیشتر خواهد شد.

مقابله با چالش‌ها: برندینگ قوی می‌تواند به شما در مقابله با چالش‌های مختلف مانند ورود رقبای جدید به بازار یا کاهش تقاضا برای محصولات شما کمک کند.

برندینگ چیست - what is branding
اصول برندینگ - Principles of branding

مهم‌ترین تکنیک‌های مربوط به برندینگ

همانگونه که گفتیم، برندینگ فرایندی است که به ایجاد یک درک و برداشت قوی و مثبت از برند در ذهن مشتریان می‌پردازد. این کار از طریق مجموعه‌ای از فعالیت‌ها انجام می‌شود که به تمایز برند از رقبا و ایجاد یک هویت منحصر به فرد برای آن کمک می‌کند. برای رسیدن به این هدف، برندها از تکنیک‌های مختلف برندینگ استفاده می‌کنند. در این بخش، به معرفی برخی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین تکنیک‌های برندینگ می‌پردازیم:

تعریف هویت برند

اولین قدم در برندینگ، تعریف هویت برند است. این هویت شامل ارزش‌ها، شخصیت، وعده‌ها و داستان برند می‌شود.

ارزش‌ها: اصول و باورهای بنیادی برند که راهنمای تصمیم‌گیری‌ها و اقدامات آن هستند.

شخصیت: ویژگی‌های انسانی که به برند نسبت داده می‌شود، مانند دوستانه، قابل اعتماد، یا خلاق.

وعده‌ها: تعهداتی که برند به مشتریان خود می‌دهد.

داستان برند: روایتی که برند از خود، تاریخچه‌اش و دلیل وجودش برای مشتریان تعریف می‌کند.

طراحی المان‌های بصری برند

پس از تعریف هویت برند، باید المان‌های بصری برند را طراحی کرد. این المان‌ها شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر می‌شوند. توجه به این مرحله اهمیت زیادی در شناساندن برند به مخاطبان و مشتریان دارد.

لوگو: نماد بصری برند که باید منحصر به فرد، به یاد ماندنی و متناسب با هویت برند باشد.

رنگ‌ها: رنگ‌هایی که در طراحی‌های برند استفاده می‌شوند و باید با شخصیت و هویت برند همخوانی داشته باشند. به عبارت دیگر، به این رنگ‌ها، رنگ سازمانی نیز گفته می‌شود.

فونت‌ها: فونت‌هایی که در متون مربوط به برند استفاده می‌شوند و باید با موضوع فعالیت شما همگام باشد تا اثر گذاری بیشتری را ارائه دهد.

تصاویر: این تصاویر می‌باست به گونه طراحی و انتخاب شوند که بیشترین ارتباط را با موضوع کسب و کار شما داشته باشند.

توسعه محتوای برند

محتوای برند به هر نوع محتوایی گفته می‌شود که توسط برند ایجاد و منتشر می‌شود. این محتوا می‌تواند شامل مقالات، پست‌های وبلاگ، ویدیوها، تصاویر، اینفوگرافیک‌ها، و موارد دیگر باشد. فراموش نکنید که این محتوا باید باارزش، آموزنده و جذاب باشد و به صورت منظم منتشر شود. همچنین بهتر است که این محتواها را در بسترهای مختلف نشر دهید تا بتوانید به طیف بیشتری از افراد دسترسی داشته باشید.

ایجاد تجارب برند

تجربه برند به تمامی تعاملات و تجربیاتی گفته می‌شود که مشتریان با برند دارند. این تجارب می‌توانند شامل تجربه خرید، تجربه خدمات مشتری، تجربه استفاده از محصول، و موارد دیگر باشند. برای اثربخشی بیشتر این موضوع، فراموش نکنید که تجربه برند باید مثبت و به یاد ماندنی بوده و در تمام نقاط تماس با برند ثبات داشته باشد. همچنین این تجربه‌ها می‌بایست با وعده‌های برند همخوانی داشته باشد.

حضور در رسانه‌های اجتماعی

امروز فعالیت در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، تلگرام، توییتر، فیسبوک، لینکدین و مواردی از این قبیل، کمک ویژه‌ای به کسب و کارها می‌کند تا از این طریق بتوانند ارتباطات بیشتر و مفیدتری را با افراد مختلف ایجاد کنند. فراموش نکنید که فعالیت در این رسانه‌های اجتماعی، نیازمند کسب آموزش‌های لازم است تا از این طریق افراد بتوانند بهترین نتیجه را کسب کنند. شایان ذکر است که پیش از آغاز فعالیت، بستری را انتخاب کنید که بیشترین مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند.

تبلیغات و بازاریابی

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت هر کسب و کار، تبلیغات و بازاریابی صحیح است. تبلیغات و بازاریابی به برندها کمک می‌کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهند و مشتریان جدید جذب کنند. این فعالیت‌ها می‌توانند به صورت محیطی و دیجیتال صورت بگیرند. بدین صورت که افراد می‌توانند اقدام به طراحی و پخش عناصری فیزیکی مانند کارت ویزیت، بروشور و کاتالوگ، بنر و پوستر، برندبوک و غیره کنند یا اینکه فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی خود را در بستر فضای مجازی گسترش دهند. اینگونه صاحبان کسب و کار می‌توانند به شکلی حرفه‌ای‌تر اهداف خود را دنبال کنند.

تاثیر برندینگ در موفقیت کسب و کارهای مطرح دنیا

برندینگ قوی می‌تواند تاثیر بسزایی در موفقیت یک کسب و کار داشته باشد. بگذارید با ذکر چند مثال ساده این مطلب را به شما اثبات کنیم. شرکت کوکاکولا، یکی از مطرح ترین شرکت‌های تولید نوشیدنی در سرتاسر دنیا، توانست با تولید یک محصول خاص و مانور دادن بر روی آن به این موفقیت عظیم دست یابد. فعالیت‌های تبلیغاتی آن‌ها با ایجاد تبلیغات ساده شروع شد و ادامه پیدا کرد تا به این مرحله رسیده‌اند.

شرکت نایک یکی از تولید کنندگان مطرح پوشاک در جهان، با ایجاد شعاری با عنوان فقط انجامش بده، توانست نام خود را بیشتر و بیشتر در میان جهانیان مطرح کند تا امروزه همه ما، نایک را به عنوان بهترین تولید کننده پوشاک ورزشی بشناسیم.

شرکت اپل که امروزه به عنوان موفق‌ترین تولید کننده تلفن‌های همراه در جهان شناخته می‌شود، توانست با ایجاد دستگاه‌های منحصر به فرد و هوشمند و ارائه آن به مردم سراسر جهان نام خود را مطرح کند. طراحی رابط کاربری ساده این محصول و همچنین ارائه خدمات پس از فروش عالی به مشتریان، تبدیل به عامل مهمی در موفقیت اپل شده است.

این‌ها تنها چند نمونه از کسب و کارهای معروف دنیا هستند که از برندینگ قوی برای موفقیت خود استفاده کرده‌اند. برندینگ می‌تواند به هر کسب و کاری صرف نظر از ابعاد و نوع آن کمک کند تا در بازار موفقیت کسب کند.

تاثیر روابط با مشتریان در برندینگ

امروزه یکی از مواردی که می‌تواند کمک ویژه‌ای به حفظ مشتری و افزایش مشتریان جدید از طریق مشتریان قبلی کند، خدمات پس از فروش و ارتباطاتی است که با مشتریان قبلی خود برقرار می‌کنید. فراموش نکنید که در این زمینه، جمع آوری نظرات و بازخوردهای مشتریان و استفاده از آن‌ها در بهبود تجربیات برند می‌تواند عاملی مهم در موفقیت کسب و کار شما باشد. البته این همه ماجرا نیست. بهتر است که مشتریان سابق خود را تشویق در مشاورکت در تبلیغات تعاملی خود کنید تا آن‌ها را مجددا ترغیب به استفاده از خدمات یا محصولات خودتان نمایید.

در این میان، اطمینان از اینکه کارکنان و شرکای شما از ارزش‌های برند شما آگاه هستند و در جهت پیشرفت آن تلاش می‌کنند، می‌تواند شما را چند قدم جلوتر از رقبایتان نگه دارد. برای مثال می‌توانید فرهنگ سازمانی خود را در موقعیت شغلی‌تان اثبات کنید و کارکنان خود را ترغیب کنید که به عنوان سفیران برند شما فعالیت کنند.

موفقیت در برندینگ نیازمند یک استراتژی برندینگ قوی و برنامه‌ریزی دقیق است. این استراتژی باید شامل درک عمیقی از مخاطبان هدف، رقبا و بازار باشد. فراموش نکنید که برندینگ یک فرآیند مداوم است که نیاز به نظارت و به‌روزرسانی مداوم دارد. با تغییر بازار و نیازهای مشتریان، برندها باید برای حفظ ارتباط با مخاطبان خود و حفظ جایگاه خود در بازار، خود را وفق دهند. ضمن سپاس از همراهی شما عزیزان با ما در این مقاله، امیدواریم که مطالب ارائه شده برای شما عزیزان مفید واقع شود. گروه طراحی و برندینگ آمود، با بهره گیری از متخصصان دیجیتال مارکتینگ و کارشناسان طراحی تبلیغات، به صورت تخصصی در زمینه ارتقا جایگاه برند فعالیت می‌کند. شما عزیزان می‌توانید جهت دریافت مشاوره رایگان و کسب اطلاعات بیشتر، با ما تماس بگیرید.

می‌توانیم همراهان خوبی برای شما باشیم

بـــا مـــا همـــراه باشیـــد

جدیدترین مقالات

دانستنی‌های روز جهان تکنولوژی و هنر