تصور کنید در حال قدم زدن در خیابان شلوغی هستید. ناگهان، چشمتان به بیلبورد عظیمی می‌افتد که تصویری خیره‌کننده از یک محصول جدید را به نمایش گذاشته است. کمی آن‌طرف‌تر، اتوبوسی با طرحی جذاب از یک برند معروف در حال عبور است. و در حین عبور از پل عابر پیاده، بنری عظیم توجه شما را به سمت یک رویداد مهم جلب می‌کند. این‌ها تنها چند نمونه از تبلیغات محیطی هستند، نقاشی‌های رنگارنگی که بر بوم شهر نقش بسته‌اند و در دنیای پرهیاهوی امروز، پیام خود را به گوش مخاطبان می‌رسانند. امروزه با گسترش زندگی های پیشرفته مردم جهان، کسب و کارها نیاز دارند که از روش های زیادی استفاده کنند تا بتوانند خودشان را به مردم معرفی کنند. این کار نیازمند داشتن یک سری استراتژی های صحیح است تا موفقیت آمیز باشد. امروز و در این مقاله قصد داریم به معرفی و بررسی تبلیغات محیطی و اصول آن بپردازیم.
تبلیغات محیطی چیست؟
به طور خلاصه، تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغی گفته می‌شود که در خارج از خانه و در مکان‌های عمومی و در معرض دید عموم مردم به نمایش گذاشته شود. این نوع تبلیغات، مخاطبان را در حین انجام فعالیت‌های روزمره خود، در معرض پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌دهد. تبلیغات محیطی نیازمند یک سری عناصر کلیدی برای طراحی است. این عناصر شامل تصاویر، متن، رنگ و چیدمان المان ها در طراحی است. تصاویر مورد استفاده باید کاملا مرتبط با موضوع و البته جذاب و گیرا باشند. متنی که در این طراحی ها به کار می‌رود باید کوتاه، واضح و به یاد ماندنی باشد. رنگی که از آن استفاده می‌کنید باید طبق اصول روانشناسی رنگ انتخاب شود. استفاده از رنگ‌های مناسب، می‌تواند به جذابیت و تاثیرگذاری تبلیغ بیفزاید. همچنین چیدمان عناصر مختلف در تبلیغ، باید به گونه‌ای باشد که پیام تبلیغ به طور واضح به مخاطب منتقل شود.
اصول طراحی تبلیغات محیطی
طراحی تبلیغات محیطی بر پایه چهار اصل استوار است. در این بخش قصد داریم به بررسی این چهار ویژگی بپردازیم. با ما همراه باشید.
شاید شما هم این جمله را شنیده باشید که می‌گویند زیبایی در سادگی است. البته این جمله همیشه درست نیست. اما در اکثر مواقع درست است. تبلیغ باید ساده و قابل فهم باشد. هنگامی که شما سعی کنید مخاطب را بیش از حد به موضوع درگیر کنید، این موضوع برای او خسته کننده شده و باعث انزجار مخاطب می‌شود. پس همیشه سادگی را در نظر بگیرید.
متن تبلیغ باید به گونه ای باشد که بتواند مطلب را به راحتی به مخاطب منتقل کند. البته علاوه بر منتقل کردن مطلب، باید به گونه ای باشد که موضوع را به مخاطب هدف شما بفهماند. در غیر این صورت شما مخاطب را از خودتان دور می‌کنید.
تصور کنید که در حال خرید از یک جواهر فروشی هستید. به نظر شما در چنین شرایطی چه چیزی می‌تواند توجه شما را به یک عنصر خاص در میان آن همه جواهر جلب کند؟ اینکه آن جواهر از سایر جواهرات اطرافش متمایز باشد و بتواند حس بهتری را به شما منتقل کند. در ارتباط با تبلیغات نیز همینگونه است. تبلیغات محیطی باید به شکلی باشد که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند.
یکی از مهم ترین شاخصه ها در طراحی تبلیغات محیطی این است که تبلیغ بتواند نظر مخاطبان را به خود جلب کند. هنگامی که توجه مخاطب به عنص تبلیغاتی شما جلب شود، خود به خود برای او جذاب می‌شود و این می‌تواند باعث ارتباط گرفتن مخاطب با شما بشود.
مزایای تبلیغات محیطی
مخاطبان گسترده
گفتیم که تبلیغات محیطی را می‌توان در بسیاری از محیط های داخلی و خارجی اجرا کرد. حال این را گفتیم که به چه چیزی برسیم؟ بدین ترتیب شما می‌توانید تبلیغات خود را به طیف عظیم تری از مخاطبان ارائه کنید. این موضوع به راحتی می‌تواند موجب افزایش مراجعان بشود.
تاثیرگذاری بالا
شکل های زیادی از تبلیغات وجود دارد که می‌تواند توجه افراد را جلب کند. اما این را در نظر داشته باشید که تبلیغات محیطی یکی از سنتی ترین روش هایی است که همیشه جوابگو بوده است. شما نیز با یک طراحی اصولی می‌توانید به خواسته خود برسید.
تنوع در محیط تبلیغات
به نظر شما تبلیغات محیطی در چه محیط هایی می‌تواند انجام بشود؟ این نوع تبلیغات می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند بیلبورد، بنر، استند، و… ارائه می‌شوند. این بدین معناست که شما می‌توانید در گستره جغرافیایی زیادی این تبلیغات را مردم ارائه دهید و آن ها را به سمت خود جذب کنید.
معایب تبلیغات محیطی
مزایای این تبلیغات را بررسی کردیم. حال بیایید معایب آن را هم بررسی کنیم. هنگامی که شما مزایا و معایب یک رویداد را به طور کامل در نظر بگیرید، انتخاب گزینه درست برای شما ساده تر می‌شود. اولین ایراد این نوع تبلیغات، هزینه اولیه نسبتا بالا است. البته با توجه به بستر تبلیغاتی این هزینه می‌تواند متغیر باشد. دیگر عیب این نوع تبلیغات را می‌توان عدم امکان هدف گیری دقیق مخاطب عنوان کرد. به این صورت که شما نمی‌توانید این تبلیغات را فقط به مخاطبان هدف خود ارائه دهید. همچنین محدودیت در خلاقیت نیز دیگر عیب این نوع تبلیغات است. به دلیل محدودیت‌های فضا و زمان، خلاقیت در تبلیغات محیطی تا حدی محدود است.
مهم ترین بسترهای تبلیغات محیطی
در اینجا منظور از بستر، این است که این تبلیغات به چه صورت می‌تواند به مخاطبان ارائه شود. عموما عناصر زیادی برای ارائه تبلیغات محیطی وجود دارد. از جمله این عناصر می‌توان به بنرها و پوسترهای فیزیکی، تراکت، بروشور و کاتالوگ و غیره اشاره کرد. توجه داشته باشید که در این عناصر باید علاوه بر طراحی تبلیغات درست، به طراحی گرافیکی صحیح و جذاب نیز توجه زیادی داشت. یک تبلیغات خوب در کنار طرح های گرافیکی زیبا می‌تواند جذابیت بیشتری داشته باشد. پس این مورد را هم حتما در نظر بگیرید.
تبلیغات محیطی به صورت تعاملی
امروزه، با پیشرفت تکنولوژی، شاهد ظهور روش‌های جدیدی از تبلیغات مانند تبلیغات تعاملی هستیم. تبلیغات تعاملی، مخاطبان را به طور فعال درگیر تبلیغ می‌کنند و تجربه ای جذاب و به یاد ماندنی برای آنها خلق می‌کنند. یکی از راه‌های موثر برای افزایش تاثیرگذاری تبلیغات محیطی، ترکیب آنها با تبلیغات تعاملی است. برای مثال، می‌توان از کدهای QR در تبلیغات محیطی استفاده کرد تا مخاطبان را به وب‌سایت یا صفحات شبکه‌های اجتماعی برند هدایت کرد. همچنین، می‌توان از فناوری‌های جدیدی مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) برای ایجاد تجارب تعاملی جذاب در تبلیغات محیطی استفاده کرد. به طور کلی با بهره گیری از علم دیجیتال مارکتینگ می‌توانید تجربه بهتری در ارائه تبلیغات داشته باشید. همچنین با رعایت اصول تجارت الکترونیک می‌توانید سطح تبلیغات خود را بهبود ببخشید. ما در مجموعه آمود با بهره گیری از متخصصین تبلیغات، آماده ایم تا در زمینه طراحی انواع تبلیغات به شما کمک کنیم.
از همراهی شما عزیزان با ما در این مقاله متشکریم. همانگونه که دیدید در این مقاله به معرفی و بررسی تبلیغات محیطی، اصول طراحی و مزایا و معایب آن پرداختیم. تبلیغات محیطی، ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی از برند هستند. با استفاده از خلاقیت و نوآوری، می‌توان از این نوع تبلیغات برای دستیابی به اهداف بازاریابی و تبلیغاتی مختلف استفاده کرد. توجه داشهت باشید که این نوع تبلیغات باید با بهره گیری از تخصص، تجربه و دانش متخصص طراحی تبلیغات انجام شود. اینگونه درصد موفقیت شما در این تبلیغات بیشتر است. ما در مجموعه آمود با بهره گیری از تجربه و خلاقیت مختصصان طراحی تبلیغات آماده ایم تا به شما عزیزان در این زمینه کمک کنیم. شما می‌توانید جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.
