بروشور و کاتالوگ دو محصول تبلیغاتی و بازاریابی هستند که توسط کسب و کارها و سازمان‌ها به منظور معرفی محصولات یا خدمات آن‌ها طراحی و چاپ شده و در اختیار مخاطبان هدف قرار می‌گیرد. این عناصر را در واقع می‌توان نوعی سفیر رسمی برای برندها به شمار آورد زیرا می‌توانند به عنوان یک فرد بازاریاب، اطلاعات دقیق و کامل را در رابطه با اهداف برند در اختیار افراد قرار دهند. با توجه به اینکه امروزه کسب و کارها برای موفقیت و پیشی گرفتن از رقبا نیاز به برندینگ دارند، پس نیاز است تا به صورت 0 تا 100 اصول آن را بلد باشند. برندینگ به کلیه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که باعث می‌شود تا یک برند شهرت بیشتری کسب کرده و مخاطبان آن افزایش یابد. یکی از روش‌های برندینگ حرفه‌ای، طراحی بروشور و کاتالوگ به صورت حرفه‌ای است.
امروز و در این مقاله قصد داریم به صورت 0 تا 100 به بررسی این موضوع بپردازیم. در ادامه با ما همراه باشید تا بیشتر بیشتر با این مورد آشنا شویم.
بروشور و کاتالوگ – ابزاری قابل اتکا برای تبلیغات
همانطور که گفتیم، بروشور و کاتالوگ می‌توانند به عنوان یک سفیر رسمی برای یک برند به کار بروند و اطلاعات کاملی را در اختیار مخاطبان هدف قرار دهند. حال، بروشور به عنوان ابزاری مورد استفاده قرار می‌گیرد که محتوای تبلیغاتی دارد و وظیفه آن، اقناع افراد به خرید یا استفاده از خدمات و محصولات برند است. اما کاتالوگ هدفی جداگانه را دنبال می‌کند. عموما گاتالوگ‌ها بیشتر حاوی یک محتوای آموزشی و خبری هستند و هدف از طراحی و تولید آن‌ها، معرفی کامل محصول و یک آموزش جامع برای متقاضیان خرید محصولات و خدمات می‌باشد. اما بد نیست کمی تخصصی تر با محتوای این ابزارهای تبلیغاتی و برندینگ آشنا شویم:
بروشور: بروشورها به عنوان ابزار تبلیغاتی چاپی شناخته می‌شوند که دارای حجمی کمتر نسبت به کاتالوگ‌ها هستند و همانگونه که گفتیم، محتوای آن‌ها تبلیغاتی است. این محصولات عموما در 1 الی 4 صفحه طراحی و چاپ می‌شوند و به دلیل وجود رنگ بندی‌های جذاب و استفاده از تصاویر خیره کننده، خلاقیت بالایی را می‌طلبند تا بتوانند مخاطب را به خودشان جذب کنند.
کاتالوگ: اما کاتالوگ‌ها، ابزارهایی کامل‌تر و مفصل‌تر از بروشورها هستند که محتوایی آموزشی و جامع‌تر دارند. عموما در طراحی این محصولات سعی می‌شود که بیشتر متن معرفی و آموزشی قرار بگیرد و در عین حال استفاده از تصاویر رنگارنگ و جملات تبلیغاتی ترغیب کننده دچار کاهش می‌شوند. ضمن اینکه تصاویر به کار رفته شامل تصاویری دقیق و جزء به جزء از محصول است تا مخاطب را به صورت دقیق با آن آشنا کند.
فراموش نکنید که بروشور و کاتالوگ هر دو در کنار یکدیگر می‌توانند به عنوان یک محصول حرفه‌ای عمل کنند و استفاده تنها از یکی از آن‌ها می‌تواند در روند برندینگ، اختلال ایجاد کند.
اصول طراحی بروشور و کاتالوگ
اما بپردازیم به موضوعی که وعده‌اش را داده بودیم. در ابتدا لازم است که بگوییم که جهت طراحی بروشور و کاتالوگ حرفه‌ای نیاز است که ابزارهای حرفه‌ای و افراد متخصص بهره بگیرید تا بهترین نتیجه را کسب کنید. ضمن اینکه می‌بایست هدف خود را از چاپ و بروشور و کاتالوگ بدانید. یعنی آیا شما قصد طراحی بروشور و کاتالوگ تبلیغاتی را دارید یا مناسبتی؟ با دانستن این موارد این موارد می‌توانید موفق‌تر عمل کنید. اصول طراحی بروشور و کاتالوگ شامل موارد زیر می‌شود:
نگارش حرفه‌ای متن
اولین نکته‌ای که باید مد نظر قرار دهید این است که متنی که در طراحی بروشور و کاتالوگ نگارش می‌کنید با هم متفاوت است. متن نوشته شده در بروشور خیلی کمتر از کاتالوگ است ومحتوای آن باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را خیلی درگیر مطالعه نکرده و تنها با چند جمله او را جذب کند. اما در کاتالوگ اوضاع فرق می‌کند. در طراحی کاتالوگ حرفه‌ای بهتر است که یک متن کامل و جامع را بنویسید تا بدین طریق بتوانید اطلاعات کامل را اعم از آموزش یا معرفی محصول به مخاطبان هدف ارائه دهید. فراموش نکنید که این متن نه باید آنقدر کم باشد که سوالات مخاطب را بی جواب بگذارد و نه باید آنقدر طولانی باشد که مخاطب را از مطالعه آن خسته کند.
استفاده از لوگو
طراحی لوگو به عنوان یکی از مهم‌ترین اصول برندینگ و زیرشاخه آن یعنی دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شود. یک لوگو حرفه‌ای می‌بایست به گونه‌ای طراحی و اجرا شود که قابلیت این را داشته باشد که به عنوان نماد اصلی یک برند مطرح گردد. اصول طراحی لوگو شامل استفاده صحیح از نام سازمان، نشان‌های تجاری، زمینه فعالیت و رنگ سازمانی باشد. با در نظر گرفتن این موارد می‌توانید یک لوگو مناسب را طراحی و پیاده سازی کنید. اما در زمینه طراحی بروشور و کاتالوگ حرفه ای نیاز است که لوگو را در موقعیت‌های مناسب قرار دهید تا مخاطب آن را در ناخودآگاه خود ثبت و هک کند.
بهره گیری از علم روانشناسی رنگ
استفاده صحیح از رنگ‌ها می‌تواند با موفق ظاهر شدن بروشور و کاتالوگ تبلیغاتی شما تاثیر مستقیم داشته باشد. رنگی که استفاده می‌کنید می‌بایست 2 ویژگی اصلی را دنبال کند:
- چشم مخاطب را خسته نکند و متناسب با طراحی بروشور و کاتالوگ باشد.
- مطابق با اصول طراحی سازمانی باشد و بتواند نشانه‌هایی از برند شما را معرفی کند.
با در نظر گرفتن این دو اصل می‌توانید رنگ سازمانی خود را برگزینید و آن را در طراحی بروشور و کاتالوگ به کار گیرید.
استفاده مناسب از تصاویر در طراحی بروشور و کاتالوگ
اما انتخاب تصاویر نقش مهمی را در حرفه‌ای بودن بروشور و کاتالوگ ایفا می‌کند. اولین و مهم‌ترین نکته در انتخاب تصاویر این است که تصویر شما می‌بایست یونیک و منحصر به فرد باشد. در واقع تصویر شما باید به گونه‌ای طراحی شود که مخاطب آن را هرگز ندیده باشد. لذا این تصویر می‌بایست معرف محصول و خدمات شما باشد تا بتواند گامی در جهت موفقیت شما در زمینه طراحی بروشور و کاتالوگ بردارد.
استفاده از متریال با کیفیت در طراحی بروشور و کاتالوگ
ابتدا به این سوال پاسخ دهید. در زمینه طراحی و چاپ بروشور و کاتالوگ چه متریالی به کار می‌رود؟ اگر پاسخ شما جوهر و کاغذ فلت بودن، صحیح است. کاغذهای با بافت فلت کمک می‌کنند تا بروشور و کاتالوگ همواره بتوانند نرمی و لطافت خود را حفظ کرده و در عین حال در صورت خم شدن مجددا به حالت اولیه خود بازگردند. در عین حال جوهری که در ساخت این محصولات استفاده می‌شود می‌بایست ماندگاری بالایی داشته باشد تا به مرور زمان کیفیت رنگ خود را از دست ندهد.
انتخاب فونت مناسب
اما بهره گیری از فونت مناسب نیز تاثیر زیادی در جذب مخاطب دارد. هنگامی که قصد دارید فونت مورد نظر خود را به کار گیریدف ابتدا در نظر بگیرید که نوع فعالیت برند شما چیست؟ برای درک بهتر بگذارید یک مثال بزنیم. عموما برندهایی که در زمینه طراحی‌های دیجیتالی فعالیت می‌کنند می‌بایست از فونت‌های فانتزی استفاده نمایند تا بدین طریق بتوانند آن حس و حال صحیح را منتقل کنند. این در حالی است که برندهایی که در زمینه صنایع سنگین فعالیت می‌کنند، می‌بایست استفاده از فونت‌های ساده و رسمی را در دستور کار قرار داده تا در شان آن برند عمل نمایند.
طراحی قالب مناسب در طراحی بروشور و کاتالوگ
حال نوبت به بررسی آخرین اصل در طراحی بروشور و کاتالوگ می‌رسد یعنی طراحی قالب مناسب. قالبی که برای قراردهی که در بروشور و کاتالوگ طراحی می‌کنید می‌بایست متناسب با تمامی ویجت‌ها و المان‌های موجود در این محصولات طراحی شود. به عبارتی دیگر، این شامل طراحی رنگ، طراحی حاشیه و مرزهای خطی، طراحی رنگ پس زمینه، طراحی هدر و غیره می‌شود که همه این‌ها در تمامی صفحات بروشور و کاتالوگ به کار می‌روند.
مزایای طراحی بروشور و کاتالوگ برای برندها
حال که متوجه اصول طراحی بروشور و کاتالوگ شدیم، بد نیست به بررسی برخی از مزایای استفاده از این ابزارهای تبلیغاتی برای برندها بپردازیم. از جمله مزایای طراحی بروشور و کاتالوگ می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:
صرفه جویی در زمان: با استفاده از بروشور و کاتالوگ می‌توانید بدو ن اینکه خودتان زمانی را صرف کنید، خدمات بازاریابی و تبلیغات خود را ارائه دهید.
دسترسی به طیف عظیمی از مخاطبان هدف: به منظور دسترسی به طیف گسترده‌ای از مخاطبان، می‌توانید با استفاده از این محصولات، آن‌ها را یافته و خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنید.
امکان رقابت با رقبای سرسخت: پیش تر هم اشاره کردیم که برای سبقت گرفتن از رقبای تجاری‌تان می‌بایست به اصول برندینگ و دیجیتال مارکتینگ پایبند باشید. با استفاده از بروشور و کاتالوگ می‌توانید گامی بلند جهت سبقت گرفتن از رقبا بردارید و به سوی موفقیت حرکت کنید.
کلام پایانی
همانگونه که دیدید در این مقاله به صورت 0 تا 100 به بررسی اصول طراحی بروشور و کاتالوگ پرداختیم. دانستیم که طراحی این محصولات می‌تواند مزایای متعددی را برای صاحبان کسب و کار به همراه داشته باشد تا از این طریق بتوانند در مسیر افزایش مشتری گام بردارند. توجه داشته باشید که توجه به اصول طراحی بروشور و کاتالوگ می‌تواند اثرگذاری این محصولات را دوچندان کند. ضمن سپاس از همراهی شما عزیزان با ما تا پایان این مقاله، امیدواریم که مطالب ارائه شده برای شما عزیزان مفید واقع شود. گروه طراحی و برندینگ آمود به صورت تخصصی در زمینه طراحی و چاپ بروشور و کاتالوگ فعالیت می‌کند. شما عزیزان می‌توانید جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان با ما تماس حاصل فرمایید.
