قطعا می‌دانید که داشتن یک وب سایت زیبا و پر محتوا به تنهایی برای کسب جایگاه در نتایج جستجوی گوگل کافی نیست، بلکه آنچه موفقیت یک سایت را تضمین می‌کند، اجرای اصولی و دقیق سئو تکنیکال است. این شاخه از سئو، پایه‌ای‌ترین بخش بهینه سازی وب سایت به شمار می‌رود و وظیفه دارد زیر ساختی فنی و قابل فهم برای موتورهای جستجو فراهم کند. از بهینه سازی سرعت سایت گرفته تا ساختار URL، ریسپانسیو بودن صفحات، استفاده از داده‌های ساختار یافته و رفع خطاهای خزیدن، همگی در چارچوب سئو تکنیکال قرار می‌گیرند. توجه به این اصول باعث می‌شود تا سایت به صورت کامل و دقیق توسط گوگل شناسایی، ایندکس و رتبه بندی شود و در کنار آن، تجربه کاربری نیز به شکل چشمگیری ارتقا یابد. در این مقاله به معرفی کامل سئو تکنیکال می‌ردازیم. با ما همراه باشید.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال یکی از شاخه‌های حیاتی بهینه سازی موتور جستجو است که تمرکز آن بر بهبود ساختار فنی و زیرساخت وب سایت برای افزایش قابلیت خزیدن، ایندکس شدن و دسترسی آسان‌تر موتورهای جستجو به محتوای سایت می‌باشد. این نوع سئو شامل بهینه سازی عواملی مانند سرعت بارگذاری صفحات، ساختار URL، نقشه سایت XML، فایل robots.txt، بهینه سازی موبایل، استفاده از اسکیما و همچنین رفع ارورهای کنسول گوگل است. اجرای صحیح سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت را بهتر درک کنند و رتبه بندی دقیق‌تری برای صفحات آن ارائه دهند، در نتیجه باعث افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. بدون اجرای اصول سئو تکنیکال، حتی با محتوای عالی و لینک سازی قوی، وب سایت نمی‌تواند عملکرد قابل قبولی در سئو داشته باشد.
سئو تکنیکال شامل چیست؟
دیدید که در قسمت قبل برخی از اصلی‌ترین فعالیت‌هایی که در سئو تکنیکال صورت می‌گیرد را بررسی کردیم. اما لازم است بدانید که هر کدام از آن‌ها به چه صورت انجام می‌شوند و چه تاثیراتی بر بهینه سازی سایت دارند. با ما همراه باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم:
بهینه سازی سرعت سایت
سرعت بارگذاری صفحات یکی از عوامل کلیدی در سئو تکنیکال است که مستقیما بر تجربه کاربری و رتبه بندی گوگل تاثیر می‌گذارد. سایت‌هایی که با تاخیر بارگذاری می‌شوند، نرخ پرش بالایی دارند و کاربران تمایل کمتری به ماندن در آن‌ها دارند. بهینه سازی تصاویر، فشرده سازی فایل‌ها، استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN) و کاهش درخواست‌های سرور از جمله راهکارهای بهبود سرعت وب سایت هستند. سرعت خوب در کنار طراحی گرافیکی چشم نواز مانند طراحی بنر و پوستر می‌تواند به حفظ کاربران و افزایش نرخ تبدیل کمک کند.
ساختار URL بهینه
ساختار URL باید ساده، قابل خواندن و منطقی باشد تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو به راحتی بتوانند مسیر صفحات را درک کنند. استفاده از کلمات کلیدی هدفمند در URL، حذف کاراکترهای بی معنا و پرهیز از URLهای دینامیک بیش از حد، از جمله نکات مهم در این زمینه است. URLهای تمیز و هدفمند می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند و اعتبار محتوای شما را تقویت کنند، حتی اگر آن محتوا بخشی از یک راهنمای تولید محتوای سئو شده باشد.
سایت مپ
سایت مپ فایلی است که لیستی از تمام صفحات مهم وب سایت را برای موتورهای جستجو فراهم می‌کند. این فایل به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر و سریع‌تر صفحات جدید یا به روز شده را شناسایی و ایندکس کنند. وجود نقشه سایت برای پروژه‌هایی که شامل تعداد زیادی صفحه هستند (مانند فروشگاه‌های آنلاین یا سایت‌های خبری) بسیار حیاتی است. توجه به این فایل حتی در کنار فعالیت‌های طراحی ست اداری هم اهمیت دارد، چراکه نشان دهنده انسجام فنی و سازمان یافته سایت است.
فایل robots.txt
این فایل کوچک اما مهم به خزنده‌های موتورهای جستجو می‌گوید که به کدام بخش‌های سایت اجازه ورود دارند و کدام قسمت‌ها را نباید بررسی کنند. تنظیم صحیح فایل robots.txt می‌تواند از ایندکس شدن صفحات بی اهمیت یا تکراری جلوگیری کند و باعث بهبود عملکرد کلی سایت در نتایج جستجو شود. خطای نادرست در این فایل می‌تواند باعث حذف صفحات کلیدی از نتایج گوگل شود و در فرآیند سئو اختلال ایجاد کند.
ریسپانسیو بودن سایت
سازگاری کامل وب سایت با دستگاه‌های موبایل دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک الزام است. گوگل از سال‌ها پیش الگوریتم «MobileFirst Indexing» را اجرا کرده و سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نشده‌اند، در رتبه بندی آسیب می‌بینند. طراحی واکنش گرا، فونت مناسب، دکمه‌های قابل لمس و حذف عناصر سنگین، از جمله الزامات فنی برای دستیابی به عملکرد عالی در موبایل هستند. حتی برترین متون تولید شده توسط بهترین هوش مصنوعی تولید محتوا هم در سایتی که موبایل فرندلی نیست، به خوبی دیده نمی‌شود.
اسکیما
اسکیما یا همان داده‌های ساختار یافته مجموعه‌ای از تگ‌های کدی هستند که اطلاعات بیشتری درباره محتوای صفحات در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند. استفاده از Schema می‌تواند باعث ایجاد ریچ اسنیپت‌هایی مانند ستاره‌های امتیاز، قیمت، سوالات متداول و سایر اطلاعات در نتایج جستجو شود. این ویژگی باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن بهتر محتوا می‌شود. برای مثال، اگر شما خدماتی مثل طراحی لوگو، طراحی بروشور و کاتالوگ یا سئو ارائه می‌دهید، با استفاده از Schema می‌توانید اطلاعات تماس یا ساعات کاری را در نتایج گوگل نمایش دهید.
بهینه سازی صفحات 404
صفحات 404 در صورتی که مدیریت نشوند، می‌توانند تجربه کاربری منفی ایجاد کنند و اعتماد کاربران را کاهش دهند. ایجاد یک صفحه 404 سفارشی با پیام دوستانه، لینک‌های مفید و پیشنهاداتی برای بازگشت به صفحات اصلی، راه حلی موثر در سئو تکنیکال محسوب می‌شود. بررسی منظم لینک‌های شکسته و اصلاح آن‌ها نیز در حفظ ساختار سالم سایت اهمیت زیادی دارد.
بهینه سازی ساختار داخلی لینک‌ها
لینک سازی داخلی مناسب به خزنده‌های موتور جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از ساختار و اولویت صفحات سایت پیدا کنند. لینک دهی درست به صفحات مرتبط، نه تنها باعث بهبود سئو تکنیکال می‌شود، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقا می‌دهد. باید مطمئن شوید که صفحات مهم، از دیگر صفحات سایت لینک گرفته‌اند و حلقه‌های تکراری یا یتیم وجود ندارد.
رفع خطاهای کنسول جستجوی گوگل
ابزار Google Search Console اطلاعات ارزشمندی درباره خطاهای ایندکس، مشکلات موبایل، اسکیما، سرعت صفحات و غیره ارائه می‌دهد. بررسی منظم این خطاها و برطرف کردن آن‌ها یکی از وظایف اصلی در فرآیند سئو تکنیکال است. بی توجهی به هشدارهای این ابزار ممکن است باعث افت رتبه یا حذف برخی صفحات از نتایج شود.
اهمیت سئو تکنیکال در بهینه سازی وب سایت
به طور کلی، اهمیت سئو تکنیکال در بهینه سازی سایت به قدری بالاست که می‌توان آن را پایه و ستون اصلی هر استراتژی موفق سئو دانست. بدون اجرای صحیح اصول فنی، حتی بهترین محتوا و کمپین‌های لینک سازی نیز نمی‌توانند به رتبه‌های برتر گوگل دست یابند، چرا که موتورهای جستجو قادر به درک، خزیدن و ایندکس‌کردن درست صفحات نخواهند بود. سئو تکنیکال با فراهم کردن زیر ساختی استاندارد و سالم، مسیر ایندکس شدن را هموار کرده و با بهینه سازی سرعت، ساختار URL، امنیت، نسخه موبایل و رفع خطاهای سایت، تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد. این موضوع نه تنها موجب افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود، بلکه نرخ پرش را کاهش داده و به گوگل سیگنال مثبت درباره کیفیت وب سایت می‌دهد.
کلام پایانی
همانگونه که دیدید در این مقاله به صورت 0 تا 100 به معرفی سئو تکنیکال پرداختیم. دانستیم که سئو تکنیکال در واقع ستون فقرات هر وب سایت موفق در فضای آنلاین است که بدون آن، حتی قوی‌ترین محتوا و طراحی‌های گرافیکی نیز نمی‌توانند تأثیر گذاری کافی در سئو داشته باشند. با اجرای صحیح عناصر کلیدی سئو تکنیکال مانند بهینه سازی سرعت، ساختار لینک‌ها، اسکیما، سازگاری موبایل، و مدیریت نقشه سایت و فایل robots.txt، می‌توان مسیر رشد ارگانیک سایت را هموار و بلند مدت کرد. این اقدامات نه تنها باعث بهبود رتبه در نتایج گوگل می‌شود، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب کرده و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد. از همراهی شما متشکریم.
گروه طراحی و برندینگ آمود به صورت تخصصی در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کند. فعالیت‌های کلیدی مجموعه ما شامل طراحی ست اداری، طراحی بروشور و کاتالوگ، طراحی بنر و پوستر، طراحی لوگو و سایر فرایندهای تجارت الکترونیک می‌باشد. شما همراهان محترم می‌توانید جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان، از طریق پل‌های ارتباطی با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.
