طراحی بروشور و کاتالوگ
بروشور و کاتالوگ ابزارهایی هستند که توسط کسب و کارها برای ارائه اطلاعات بیشتر به مشتریان استفاده می شود. البته اکثر مردم فکر می کنند که بروشورها و کاتالوگ ها یکی هستند، اما اصلا اینطور نیست. کاتالوگ در واقع کتابچه ای است که لیست کامل محصولات را با جزئیات برای مشتری توضیح می دهد، اما بروشور فقط یک سری اطلاعات کلی را ارائه می دهد. در ادامه این دو را بررسی خواهیم کرد.
در دنیای امروز و در امر تجارت، یک سری کارها وجود دارد که با انجام صحیح آنها می توانیم به موفقیت تجاری دست یابیم. یکی از این کارها تبلیغات است. تبلیغات مهمترین عامل در پیشرفت و توسعه کسب و کار است. یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی بروشورها و کاتالوگ هایی هستند که اغلب می بینیم و استفاده می کنیم. بروشور و کاتالوگ دو عنصر تبلیغاتی هستند که توسط کسب و کارها و سازمان‌ها به عنوان محصولاتی تبلیغاتی و آموزشی به مخاطبان ارائه می‌شود. بروشور عمدتا کاربردی تبلیغاتی داشته اما کاتالوگ علاوه بر تبلیغات، بخش زیادی از توضیحات و راهنمایی‌ها را راجع به محصول یا خدمات در خودش گنجانده است.
بروشور چیست؟
سندی تبلیغاتی است که با هدف کمک به تصمیم‌گیری و همچنین صرفه جویی در وقت فروشنده برای مشتریان ارائه می‌شود. بروشور یکی از بهترین گزینه ها در برقراری ارتباط با مشتری است. زیرا اطلاعات کاملی در مورد لیست محصولات و خدمات شما به مشتری می دهد. همچنین مشتری را در مورد ویژگی های این محصول یا خدمات و اینکه چرا باید سراغ آن برود را متقاعد می کند. اگر بخواهیم تعریفی کلی و معتبر از بروشور ارائه کنیم، باید از BusinessDictionary نقل کنیم و بگوییم بروشور یک سند چاپی است که از یک یا چند صفحه به هم متصل اما بدون صحافی برای اهداف تبلیغاتی استفاده می شود.
شایان ذکر است که یک بروشور خوب فقط به نکاتی که اشاره کردیم نیاز ندارد. باید ظاهری زیبا و شیک داشته باشد زیرا اولین شرط تاثیرگذاری بروشور جذابیت و خلاقیت آن است.
بروشورها معمولا بر روی کاغذهایی با بافت مات یا گلاسه چاپ می‌شوند. این نوع کاغذ‌ها این امکان را دارند که به راحتی خم شده اما شکل اولیه خود را هم حفظ کنند. علاوه بر این، توانایی بالایی در جذب جوهر چاپ داشته و به این سادگی کیفیت و رنگ خود را از دست نمی‌دهند.
کاتالوگ چیست؟
به جرات می توان گفت کاتالوگ مهم ترین ابزار تبلیغاتی برای هر کسب و کاری است. بسیاری از مردم فکر می‌کنند که کاتالوگ نسخه تکمیل شده بروشور است که تعریف اشتباهی نیست. اما درست هم نیست. کاتالوگ یک نسخه حرفه ای و کامل از محصولات یک کسب و کار است. این محصولات می توانند یک نوع خدمات باشند.
در یک کاتالوگ حرفه ای و استاندارد مواردی مانند نوع محصول، قیمت، امکانات، تصاویر مناسب، کاربردها و … وجود دارد.
با پیشرفت های صورت گرفته در صنعت چاپ و تبلیغات، استفاده از این مدل تبلیغاتی گسترش زیادی یافته است. پس می توان گفت کاتالوگ ها به یکی از نمادهای پرستیژ و حرفه ای بودن یک تجارت تبدیل شده است.
معمولاً حجم کاتالوگ ها بیش از 8 صفحه است که تفاوت اصلی آن با بروشورها است. کاتالوگ ها نیاز به طراحی حرفه ای و اصولی دارند. به عنوان مثال، عکسی که در کاتالوگ استفاده می کنید باید بزرگتر باشد. یا مثلا توضیحات ارائه شده در کاتالوگ‌ها می‌بایست کامل‌تر از توضیحات بروشور باشد تا بتواند به عنوان یک راهنمای کامل برای مخاطب به کار رود.
اما کاغذی که هنگام ساخت کاتالوگ مورد استفاده قرار می‌گیرد، تفاوتی با کاغذ بروشور ندارد و جنس کاغذ کاتالوگ‌ها هم از بافت مات یا گلاسه می‌باشد که باعث حفظ کیفی و جنس خاص محصول می‌شود.
تفاوت بروشور و کاتالوگ
حال که به یک آشنایی نسبی با بروشورها و کاتالوگ‌ها رسیدیم، بد نیست بررسی این دو عنصر را هم مورد بررسی قرار دهیم. از جمله تفاوت‌های بروشور و کاتالوگ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
محتوا: اولین و مهمترین تفاوت میان بروشور و کاتالوگ، محتوایی است که درون آنها چاپ می‌شود. همانگونه که پیش‌تر هم گفتیم، تلاش طراحان این است که بروشور را به عنوان محصولی تبلیغاتی طراحی کرده و حجم کمی از توضیحات را درون آن قرار دهند. از سوی دیگر، کاتالوگ می‌بایست علاوه بر جملات تبلیغاتی، تصاویر و آموزش‌های بیشتری را در رابطه با محصول ارائه دهد تا بتوان آن را یک کاتالوگ استاندارد نامید.
تعداد صفحات: دومین تفاوت در تعداد صفحات این محصولات است. عموما تعداد صفحات بروشورها 1 تا 4 صفحه است اما این عدد در کاتالوگ‌ها به بیش از 4 صفحه می‌رسد. دلیل آن هم گستردگی محتوایی است که در کاتالوگ قرار می‌گیرد.
طراحی: گفتیم که محتوای کاتالوگ بسیار گسترده‌تر از بروشور است. بنابراین طراحی این دو محصول نیز می‌بایست تغییر کرده و هرکدام شکل و شمایلی دیگر به خودشان می‌گیرند. این تغییرات می‌تواند در متن، تصاویر، پس زمینه، رنگ، فونت و مواردی از این قبیل صورت بگیرد.
دلایل استفاده از بروشور و کاتالوگ
اگر صاحب کسب و کاری هستید حتما برای شما هم پیش آمده است که مشتری یا طرف معامله سوالات زیادی می پرسد و زمان زیادی از شما می گیرد. البته شما به عنوان یک مرد تجاری موظف هستید توضیحات کاملی را به مشتری ارائه دهید، اما می توان این کار را به روش ساده تری انجام داد. با قرار دادن یک بروشور یا یک کاتالوگ جامع با موضوع کسب و کار خود نمی توانید وقت خود را هدر دهید، جزئیات کامل را در اختیار مشتری قرار دهید و مشتری مدار باشید.
شاید این جمله را شنیده باشید که هوش مردم در چشمان آنهاست. این یعنی چی؟ بیشتر مردم به ظاهر توجه می کنند. یعنی هر چقدر هم که در کارتان خوب باشید، باز هم خیلی ها از بیرون به شما نگاه می کنند. پس برای رفع این مشکل باید به روش های دیگر در تجارت و فروش روی بیاورید. یکی از این روش ها ارائه بروشور و کاتالوگ به مشتریان است. این ابزار در سال های گذشته گسترش زیادی یافته و به یکی از نمادهای مدرنیته در کنترل کسب و کار تبدیل شده است.
ممکن است گاهی مشتری سوالات متعدد و پیچیده ای بپرسد که شما را خسته کند و از جایی به بعد جوابی برای دادن نداشته باشید. برای مثال، ممکن است از شما جزئیات یک محصول را بپرسند. گاهی ممکن است اطلاعات کاملی در مورد آن محصول یا خدمات نداشته باشید. با داشتن بروشور یا کاتالوگ و توضیحات داخل آن ها می توانید راحت تر با مشتریان تعامل داشته باشید.
یکی از ویژگی های خوب کاتالوگ ها و بروشورها این است که مشتری در هر زمان و مکانی می تواند به آن دسترسی داشته باشد که این امر کار را برای مشتریان راحت می کند. به عنوان مثال در روزهای تعطیل دیگر لازم نیست مشتری برای پاسخ به سوال خود به دنبال پاسخی از شما باشد. از سوی دیگر، لازم نیست در هر زمانی پاسخگو باشید یا مشتری خود را از دست بدهید.
اصول طراحی کاتالوگ و بروشور
در طراحی این محصولات اولین قدم این است که طراح مشخص کند هدفش طراحی بروشور است یا کاتالوگ.
مهم ترین نکته در طراحی اولیه این است که طراحی شما باید خلاقانه، منحصر به فرد و جذاب باشد تا بتواند مشتری را جذب کند.
توجه داشته باشید که طراحی بروشور کاتالوگ ممکن است از نظر محتوا یکسان باشد اما از نظر سبک تفاوت های زیادی با هم دارند. به عنوان مثال، یک کاتالوگ استاندارد باید ظاهر شیک و رسمی تری داشته باشد. عکس های استفاده شده در آن باید حرفه ای تر باشد. متون نوشته شده باید شکل رسمی تری داشته باشند و بسیار جامع تر و کامل تر باشند.
کاتالوگ به دلیل حجم بیشتری که نسبت به بروشور دارد باید به گونه ای طراحی شود که چشم خواننده را اذیت نکند. پس بهتر است از رنگ های پر زرق و برق کمتر استفاده شود.
اما از طرفی چون می دانیم بروشور کوچکتر است، دستمان برای خلاقیت های رنگارنگ بازتر است. استفاده از رنگ های متنوع، عکس های شاد و رنگارنگ، توضیحات مختصر و کوتاه با لحنی صمیمی تر از جمله ویژگی هایی است که در طراحی بروشور استاندارد باید رعایت شود. در بروشور خود نیازی به ارائه اطلاعات دقیق و کامل ندارید زیرا این مورد مختص کاتالوگ است.
یک بروشور خوب باید در نگاه اول مخاطب را جذب و علاقه مند کند. بنابراین طراحی صحیح بروشور و کاتالوگ در پیشرفت کسب و کار شما بسیار مهم است و باید جدی گرفته شود.
نسخه چاپی یا دیجیتالی؟
بسیاری از افراد هنگام سفارش کاتالوگ و بروشور نمی دانند که نسخه چاپی آن بهتر است یا نسخه دیجیتال. هر دو نسخه دارای ویژگی های خاص خود هستند. به عنوان مثال، وقتی از نسخه چاپی استفاده می کنید، به تعداد محدودی مشتری دسترسی دارید که حتی نمی دانید واقعی هستند یا نه. اما با نسخه دیجیتال این امکان را دارید که به طیف وسیع تری از مردم دسترسی پیدا کنید و محصولات خود را به آنها نشان دهید.
همچنین ذکر این نکته ضروری است که نسخه دیجیتال هزینه کمتری برای شما دارد اما نسخه چاپی با توجه به اینکه از کاغذهای خاص بسیاری باید استفاده کرد، هزینه بیشتری را به همراه دارد.
اما با توجه به همه این موارد و صرف نظر از این که چه میزان هزینه و چقدر از وقتتان را مصرف می‌کنید، باید توجه داشته باشید که چه به صورت چاپی و چه دیجیتال، کاتالوگ و بروشور شما باید حرفه ای طراحی شود تا بتواند پیام و مفهوم لازم را منتقل کند.
هزینه طراحی بروشور و کاتالوگ
اما یکی از سوالاتی که همواره برای متقاضیان طراحی و چاپ بروشور و کاتالوگ به وجود می‌آید این است که انجام این کار، چه میزان هزینه‌ای را در پی خواهد داشت؟ به طور کلی باید گفت که نمی‌توان قیمت مشخصی را برای طراحی و چاپ بروشور و کاتالوگ اعلام کرد. قیمت این محصولات با توجه به طراحی‌های صورت گرفته، جنس کاغذ مورد استفاده، کیفیت جوهر به کار رفته و همچنین تعداد کاغذهای چاپ شده مشخص می‌شود.
گروه طراحی و برندینگ آمود به صورت تخصصی در زمینه طراحی و چتپ انواع بروشور و کاتالوگ با ارائه بهترین کیفیت و قیمت فعالیت می‌کند. شما عزیزان می‌توانید جهت ثبت سفارش و اطلاع از قیمت‌ها با ما تماس حاصل فرمایید.
ابزارهای طراحی بروشور و کاتالوگ
همانطور که می دانید طراحی کاتالوگ و بروشور یک کار گرافیکی است که باید با نرم افزاری انجام شود که بتواند پردازش های سنگین و ضروری را انجام دهد و پشتیبانی کند. معمولا برای طراحی های حرفه ای از برنامه های ویندوزی مانند Photoshop، InDesign و QuarkXPress استفاده می شود. البته می توانید از اپلیکیشن های موبایلی مانند Canva و Pinterest نیز استفاده کنید. این نکته را هم در نظر داشته باشید که برای طراحی های حرفه ای به یک سیستم کامپیوتری قوی نیاز دارید.
گروه طراحی و برندینگ آمود با بهره گیری از بهترین نرم افزارها و سخت افزارها آماده دریافت سفارشات طراحی انواع بروشور و کاتالوگ است. جهت کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس حاصل فرمایید.
همانگونه که دیدید در این مطلب به صورت 0 تا 100 به معرفی بروشور و کاتالوگ و بررسی تفاوت‌های میان این دو محصول پرداختیم. دانستیم که این محصولات می‌توانند به عنوان ابزارهای تبلیغاتی مفیدی به کار روند و به صاحبان کسب و کار در زمینه تبلیغات و نیز ارائه مشاوره‌های لازم به مخاطبان و مشتریان کمک کنند. ضمن سپاس از همراهی شما عزیزان، امیدواریم که با ارائه این مطالب توانسته باشیم شما را به خوبی با بروشور و کاتالوگ آشنا کنیم. مجموعه آمود به واسطه همکاری با طراحان و گرافیست‌های خبره و با تجربه، آماده است تا به شما عزیزان در این زمینه کمک های لازم را بکند. شما می‌توانید برای ارتباط با متخصصان مجموعه، با ما در تماس باشید.
