در دنیای پرهیاهوی امروز، تبلیغات به یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است. تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محصولات و خدمات خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند و آگاهی از برند خود را افزایش دهند. ممکن است که شما هم گاهی در فضای مجازی به تصاویری برخورده باشید که در متن خود، چند تصویر، چند نوشته و المان های دیگر را جای داده باشد. به این عناصر، بنر گفته می‌شود. یکی از انواع تبلیغات که در سال‌های اخیر بسیار محبوب شده است، تبلیغات بنری است. درواقع بهتر است بگوییم امروزه و با گسترش رقابت میان کسب و کارها و سایر فعالیت ها، صاحبان این مشاغل نیاز دارند که در رقابت تبلیغاتی از سایر رقبا سبقت بگیرند. این کا با انجام صحیح و اصولی فعالیت های تبلیغاتی صورت می‌گیرد. در این مقاله قصد داریم که با ویژگی ها و اصول طراحی بنر آشنا شویم. با ما همراه باشید.
بنر چیست؟
بنر یک آگهی تبلیغاتی است. در واقع بهتر است بگوییم یک عنصر تبلیغاتی است که معمولاً در وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. بنرها معمولاً دارای اندازه و شکل مشخصی هستند و از تصاویر، متن و سایر عناصر گرافیکی برای انتقال پیام تبلیغاتی استفاده می‌کنند. این تصاویر و متن ها حاوی پیام خاصی هستند که باید آن را به نحو احسن به مخاطب برسانند. از این ابزارها جهت فعالیت های مختلفی استفاده می‌شود. یکی از این فعالیت ها، تبلیغات است. بنرهای تبلیغاتی می‌توانند راهبردها و اهداف یا حتی شعارهای یک کسب و کار را به شکلی جذاب به مخاطب برسانند. البته که این جذابیت با هنر طراح به دست می‌آید. علاوه بر تبلیغات، بنرها می‌توانند برای اطلاع رسانی رویداد های مختلف به کار بروند. رویداد هایی مانند مراسم های مختلف و غیره.
تفاوت بنر و پوستر
بسیاری از افراد بر این باور هستند که میان پوستر و بنر تفاوتی وجود ندارد. در صورتی که اصلا اینگونه نیست. بنرها و پوسترها هر دو از انواع تبلیغات دیداری هستند، اما تفاوت‌های مهمی بین آنها وجود دارد. بنرها معمولاً در اندازه‌های کوچک‌تر و با استفاده از تصاویر و متن‌های گرافیکی طراحی می‌شوند. همچنین، بنرها معمولاً در وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند، در حالی که پوسترها معمولاً در محیط‌های فیزیکی مانند خیابان‌ها، ایستگاه‌های مترو و فروشگاه‌ها نصب می‌شوند. درواقع اصلی ترین تفاوت این دو عنصر تبلیغاتی این است که پوستر عنصری فیزیکی و بنر عنصری مجازی است. حال با گفتن این نکته شاید توانسته باشید به تفاوت اصلی این دو عنصر تبلیغاتی پی برده باشید.
ویژگی‌های یک بنر استاندارد
طراحی یک بنر شاید در نگاه اول ساده به نظر برسد، اما اینگونه نیست. این عناصر باید طبق یک سری ویژگی ها طراحی شوند تا بتوانند پیغان را به بهترین شکل به مخاطب برسانند. در این بخش قصد داریم که ویژگی های یک بنر استاندارد را بررسی کنیم. یک بنر استاندارد باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:
اولین و مهم‌ترین ویژگی یک بنر استاندارد، جلب توجه مخاطب است. بنر باید به گونه‌ای طراحی شود که بتواند توجه مخاطب را در کوتاه‌ترین زمان ممکن به خود جلب کند. در طراحی غلط، شما فقط هزینه و زمان خود را از دست داده اید. زیرا زمانی که مخاطب نتواند جذابیتی را از سوی این بنر دریافت کند، هم آن را نادیده می‌گیرد، هم فعالیت شما را. پس به این موضوع توجه زیادی کنید.
بنر باید دارای وضوح و کیفیت بالایی باشد تا مخاطب بتواند پیام تبلیغاتی را به راحتی درک کند. شاید در اینجا فکر کنید که منظور ما از وضوح، وضوح کلامی و درونی است. اما در این بخش، اینگونه نیست. درواقع منظور ما این است که وضوح تصویری و دیداری بنر باید بالا باشد. یعنی چه؟ یعنی استفاده از تصاویر با کیفیت. استفاده از فونت های مناسب و نهایتا اجرای یک طرح زیبا و واضح.
بنر باید پیام تبلیغاتی خود را به‌طور واضح و مختصر بیان کند. مخاطب باید بتواند در عرض چند ثانیه، پیام اصلی بنر را درک کند. برخلاف قسمت قبل، در این قسمت منظور ما کاملا وضوح کلامی و گفتاری است. نتیجه این اتفاق چیست؟ جذب مخاطب به سمت شما و رسیدن شما به مقصود دلخواهتان. برای این کار بهتر است از افرادی کمک بگیرید که سخنور بهتری هستند. آن ها با استفاده از قدرت کلام خود، کمک شایانی به شما می‌کنند.
بنر باید مخاطب را به انجام یک عمل خاص مانند کلیک کردن روی لینک یا خرید محصول تشویق کند. اصلا معنای کال تو اکشن چیست؟ یعنی پیغام شما به حدی مفید باشد که به سرعت مخاطب را برای انجام کاری که شما می‌خواهید قانع کند. حال شاید بپرسید چگونه این اتفاق می‌افتد؟ مجموعه تمامی نکاتی که در سه بخش قبلی گفتیم، موجب رخ دادن این موضوع می‌شود. پس در انجام تمامی مراحل به صورت قدم به قدم دقت کنید.
اصول طراحی بنر استاندارد
نکاتی که در بخش پیشین گفتیم، فقط ویژگی های یک بنر استاندارد بود. اما اصول طراحی بنرها، کمی متفاوت است. با انجام این اصول می‌توانید این عنصر را به بهترین شکل ممکن طراحی و اجرا کنید. برای طراحی یک بنر استاندارد، باید اصول زیر را رعایت کنید:
تحقیق و شناخت مخاطب
اولین و مهم ترین اصل در طراحی بنرهای تبلیغاتی و رویدادی، تحقیق و شناخت مخاطبان هدف است. قبل از طراحی بنر، باید مخاطب هدف خود را به خوبی بشناسید. دانستن نیازها، خواسته‌ها و رفتارهای مخاطب به شما کمک می‌کند تا بنری طراحی کنید که برای آنها جذاب و تأثیرگذار باشد. نتیجه این عمل این است که می‌توانید به شکلی هدفمند تر اقدام کنید.
استفاده از تصاویر و متن‌های گرافیکی
پیش تر به دفعات تکرار کردیم که یک بنر استاندارد باید برای مخاطب جذاب باشد. شاید شما هم به خاطر داشته باشید که در بسیاری از کتاب هاف به دنبال تصاویر آن می‌گردید. تصاویر و متن‌های گرافیکی می‌توانند به شما کمک کنند تا بنرتان را جذاب‌تر و تأثیرگذارتر کنید. هنگام استفاده از تصاویر و متن‌ها، باید به تناسب آنها با یکدیگر و با پیام تبلیغاتی توجه داشته باشید.
استفاده از رنگ‌های مناسب
رنگ‌ها می‌توانند تأثیر زیادی بر احساسات و رفتار مخاطب داشته باشند. هنگام انتخاب رنگ‌ها برای بنر خود، باید به پیام تبلیغاتی و مخاطب هدف خود توجه داشته باشید. برای انتخاب رنگ مناسب، علاوه بر مناسبت و موضوع بنر، باید از علم روانشناسی رنگ نیز بهره بگیرید. این علم به شما کمک می‌کند تا در انتخاب رنگ به مشکل نخورید.
استفاده از فونت مناسب
فونت می‌تواند تأثیر زیادی بر خوانایی و جذابیت بنر داشته باشد. هنگام انتخاب فونت برای بنر خود، باید به خوانایی و هماهنگی آن با سایر عناصر بنر توجه داشته باشید. برای مثال، در یک بنر با مناسبت مذهبی بهتر است که از فونت های ساده یا فونت های نزدیک به عربی کلاسیک استفاده کنید. ولی مثلا در طراحی یک بنر بچگانه، شما باید از فونت هایی استفاده کنید که ظاهری کودکانه اما خوانایی بالا داشته باشند.
ابزارها و هزینه طراحی بنر
برای طراحی بنر، می‌توانید از نرم‌افزارهای مختلفی مانند فتوشاپ، ایلاستریتور و ادوبی ایکس‌دی استفاده کنید. این نرم‌افزارها به شما امکان می‌دهند تا با استفاده از تصاویر، متن و سایر عناصر گرافیکی، بنرهای جذاب و تأثیرگذاری طراحی کنید. همچنین هزینه طراحی بنر به عوامل مختلفی مانند اندازه بنر، پیچیدگی طراحی، کیفیت تصاویر و متن‌ها و مهارت طراح بستگی دارد. به‌طور کلی، هزینه طراحی بنرها از چند صد هزار تومان تا چند میلیون تومان متغیر است. توجه داشته باشید که برای این کار حتما از یک گرافیست با تجربه و خلاق کمک بگیرید. ما در مجموعه آمود با استفاده از بهترین ابزارهای طراحی و با بهترین قیمت، آماده ایم تا به شما عزیزان در این کار کمک کنیم.
از همراهی شما عزیزان با ما در این مقاله سپاس گزاریم. همانگونه که دیدید در این مقاله به بررسی اصول طراحی بنرها پرداختیم. بجز بنرها، ابزارهای زیادی برای تبلیغات کسب و کار وجود دارد. عناصری مانند بروشور و کاتالوگ، برندبوک، محتواهای متنی و تصویری و غیره. شما در صورتی موفق می‌شوید که این کارها به وسیله متخصصان خود انجام شود. البته که راه های دیگری هم وجود دارد. یکی از این راه ها استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی می‌باشد. ما در مجموعه آمود با در اختیار داشتن متخصصان طراحی آماده ایم تا با شما عزیزان همکاری کنی. برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان به ما تماس بگیرید.
