تراکت عنصری تبلیغاتی است که روی کاغذهای مختلف چاپ می‌شود و جهت معرفی محصول، اطلاع‌رسانی رویدادها و جشنواره‌ها استفاده می‌شود. امروزه استفاده از این محصولات عمدتا به صورت محیطی و میدانی صورت می‌گیرد و افراد از طریق استخدام افراد سعی می‌کنند که این محصولات تبلیغاتی را به دست جامعه هدف خود در خیابان‌ها، مراکز خرید و غیره برسانند. امروز و در این مقاله قصد داریم به صورت 0 تا 100 به معرفی تراکت و اصول طراحی آن بپردازیم. پس این مقاله را از دست ندهید و ما را تا پایان همراهی کنید.
تراکت چیست؟
تراکت (فرانسوی: Tract) یا فلایر (انگلیسی: Flyer) نوعی تبلیغات چاپی است که به منظور توزیع گسترده در مکان‌های عمومی چاپ و پخش می‌شود. تراکت‌ها معمولاً در اندازه‌های کوچک مانند A5 یا A6 چاپ می‌شوند و حاوی اطلاعات مختصری درباره یک رویداد، محصول یا خدمات خاص هستند. هدف از تراکت‌ها جلب توجه مخاطب و رساندن سریع پیام به او در قالب متنی کوتاه و تصویری جذاب است. تراکت‌ها به دلیل ارزان بودن و سهولت استفاده، ابزاری محبوب برای بازاریابی و تبلیغات به شمار می‌روند. امروزه این عناصر به عنوان یکی از بهترین و مهم‌ترین عناصر مورد استفاده در تبلیغات محیطی به شمار می‌آیند و به همین دلیل، توجه به اصول طراحی آن از اهمیت بالایی برخوردار است.
در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا اطلاعات کامل‌تری را در این رابطه در اختیار شما قرار دهیم.
مهم‌ترین کاربردهای تراکت
معرفی کسب و کار یا محصول جدید: تراکت‌ها می‌توانند برای معرفی یک کسب و کار جدید، محصول یا خدمات به مشتریان بالقوه استفاده شوند.
اعلام رویداد: تراکت‌ها برای اطلاع‌رسانی درباره رویدادهای آینده مانند کنسرت‌ها، نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها و همایش‌ها به کار می‌روند.
ترویج تخفیف یا پیشنهادات ویژه: تراکت‌ها می‌توانند برای اطلاع‌رسانی درباره تخفیف‌ها، پیشنهادات ویژه و حراج‌ها به مشتریان استفاده شوند.
جمع‌آوری اطلاعات تماس: تراکت‌ها می‌توانند برای جمع‌آوری اطلاعات تماس مانند آدرس ایمیل یا شماره تلفن از مشتریان بالقوه استفاده شوند.
مزایای استفاده از تراکت
تراکت‌ها ابزاری کم‌هزینه و موثر برای بازاریابی و تبلیغات هستند که می‌توانند برای طیف وسیعی از اهداف به کار گرفته شوند. برخی از مزایای استفاده از تراکت عبارتند از:
یکی از بزرگترین مزایای تراکت‌ها، مقرون به صرفه بودن آنهاست. در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی، چاپ و توزیع تراکت‌ها بسیار ارزان‌تر است. این امر آنها را به گزینه‌ای ایده‌آل برای کسب و کارهای کوچک و محلی با بودجه محدود تبدیل می‌کند.
برخلاف برخی از روش‌های تبلیغاتی دیگر، تراکت‌ها را می‌توان به طور خاص به مخاطبان مورد نظر شما توزیع کرد. به عنوان مثال، اگر صاحب یک رستوران هستید، می‌توانید تراکت‌های خود را در محله‌ای که رستوران شما در آن واقع شده است توزیع کنید یا آنها را در مکان‌هایی مانند مدارس یا محل کار که مشتریان بالقوه شما در آن حضور دارند پخش کنید.
طراحی، چاپ و توزیع تراکت‌ها بسیار ساده است. شما می‌توانید به راحتی تراکت‌های خود را با استفاده از ابزارهای طراحی آنلاین یا نرم‌افزارهای دسکتاپ طراحی کنید. چاپ تراکت‌ها نیز مقرون به صرفه است و می‌توانید آنها را در چاپخانه‌های محلی یا آنلاین چاپ کنید. توزیع تراکت‌ها نیز آسان است. می‌توانید آنها را به طور مستقیم به دست افراد در مکان‌های عمومی بدهید، آنها را از طریق پست ارسال کنید یا در مکان‌های عمومی مانند تابلوهای اعلانات قرار دهید. همچنین تراکت‌ها می‌توانند به سرعت پیام شما را به مخاطبان مورد نظر شما برسانند. برخلاف برخی از روش‌های تبلیغاتی دیگر که ممکن است زمان ببرد تا تاثیر خود را نشان دهند، تراکت‌ها می‌توانند بلافاصله توجه مخاطبان را جلب کنند و آنها را از محصولات، خدمات یا رویداد شما آگاه کنند.
تراکت‌ها می‌توانند به افزایش آگاهی از برند شما در بین مخاطبان مورد نظر شما کمک کنند. با قرار دادن نام، لوگو و شعار خود بر روی تراکت‌ها، می‌توانید به طور مداوم برند خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید و به آنها کمک کنید تا شما را به خاطر بسپارند.
تراکت‌ها می‌توانند به شما در جذب مشتریان جدید کمک کنند. با ارائه اطلاعات مختصری در مورد محصولات یا خدمات خود و همچنین یک دعوت به اقدام مانند یک کد تخفیف یا یک آدرس وب سایت، می‌توانید مخاطبان را به بازدید از کسب و کار شما یا خرید محصولات شما تشویق کنید. در نهایت، تراکت‌ها می‌توانند به شما در افزایش فروش کمک کنند. با استفاده از تراکت‌ها برای تبلیغ تخفیف‌ها، پیشنهادات ویژه و رویدادها، می‌توانید مشتریان را به خرید محصولات یا خدمات خود ترغیب کنید.
اصول طراحی هدفمند تراکت
برای طراحی تراکتی که توجه مخاطب را جلب کند و پیام شما را به طور موثر منتقل کند، باید به چند نکته کلیدی توجه کنید:
هدف خود را مشخص کنید
اولین قدم قبل از شروع طراحی تراکت، تعیین هدف شما از آن است. می‌خواهید با تراکت خود به چه چیزی دست پیدا کنید؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، یا رویداد خاصی را تبلیغ کنید؟ دانستن هدف شما به شما کمک می‌کند تا پیام و طراحی تراکت خود را به طور موثر متمرکز کنید.
مخاطب خود را بشناسید
چه کسی قرار است تراکت شما را ببیند؟ درک مخاطبان شما به شما کمک می‌کند تا لحن، زبان و تصاویر مناسب را برای تراکت خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر تراکت خود را برای نوجوانان طراحی می‌کنید، باید از زبانی استفاده کنید که برای آنها جذاب باشد و از تصاویری استفاده کنید که با علایق آنها مرتبط باشد.
یک عنوان جذاب و برجسته ایجاد کنید
عنوان تراکت شما اولین چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند، بنابراین باید چشمگیر و جذاب باشد. عنوان شما باید به طور خلاصه به مخاطبان بگوید که تراکت شما در مورد چیست و آنها را به خواندن ادامه متن ترغیب کند.
از تصاویر باکیفیت استفاده کنید
تصاویر می‌توانند به جلب توجه مخاطبان و انتقال پیام شما کمک کنند. از تصاویری باکیفیت و مرتبط با موضوع تراکت خود استفاده کنید.
متن تراکت را کوتاه و مختصر نگه دارید
مخاطبان تمایل به خواندن متن‌های طولانی را ندارند، بنابراین پیام خود را به طور خلاصه و واضح بیان کنید. از جملات کوتاه و پاراگراف‌های مختصر استفاده کنید و از به کار بردن اصطلاحات تخصصی یا زبانی که برای مخاطب شما قابل فهم نیست خودداری کنید.
از فونت‌های خوانا استفاده کنید
فونت‌های تراکت شما باید به راحتی قابل خواندن باشند. از فونت‌های ساده و واضح با اندازه مناسب استفاده کنید. از به کار بردن فونت‌های فانتزی یا غیرمعمول که خواندن آنها دشوار است خودداری کنید.
اطلاعات تماس خود را به طور واضح درج کنید
حتماً اطلاعات تماس خود مانند آدرس، شماره تلفن و آدرس وب سایت را در تراکت درج کنید. این کار به مخاطبان شما امکان می‌دهد تا به راحتی با شما تماس بگیرند یا برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت شما مراجعه کنند.
از یک طراحی بصری جذاب استفاده کنید
طراحی تراکت شما باید چشم‌نواز و جذاب باشد. از رنگ‌ها، اشکال و تصاویر به گونه‌ای استفاده کنید که توجه مخاطب را جلب کند و پیام شما را به طور موثر منتقل کند.
تراکت خود را به طور حرفه ای چاپ کنید
برای اینکه تراکت شما بهترین ظاهر را داشته باشد، مهم است که آن را به طور حرفه ای چاپ کنید. از یک چاپخانه معتبر استفاده کنید که از کاغذ و جوهر باکیفیت استفاده کند.
تراکت‌های خود را به طور موثر توزیع کنید
پس از چاپ تراکت‌های خود، باید آنها را به طور موثر توزیع کنید تا به دست مخاطبان مورد نظر شما برسند. مکان‌هایی را برای توزیع تراکت‌های خود انتخاب کنید که مخاطبان شما در آنجا حضور دارند، مانند مکان‌های عمومی، مشاغل محلی یا رویدادها.
اصول طراحی گرافیکی تراکت
علاوه بر اصول کلی طراحی تراکت که در پاسخ قبلی به آنها اشاره کردم، در اینجا چند نکته خاص در مورد طراحی گرافیکی تراکت آورده شده است:
از سلسله مراتب بصری استفاده کنید
چشم انسان به طور طبیعی به سمت قوی‌ترین عنصر بصری در یک صفحه جلب می‌شود. از این اصل برای هدایت چشم مخاطب به سمت مهم‌ترین اطلاعات در تراکت خود استفاده کنید.
بهره گیری از کنتراست رنگی صحیح
کنتراست به تفاوت بین عناصر مختلف در یک طرح اشاره دارد. استفاده از کنتراست بالا به شما کمک می‌کند تا عناصر مهم را برجسته کنید و تراکت خود را جذاب‌تر کنید.
استفاده موثر از فضاهای خالی
فضای سفید به فضای خالی در یک طرح اشاره دارد. استفاده از فضای سفید به شما کمک می‌کند تا تراکت خود را مرتب و خواناتر کنید. همچنین می‌تواند به ایجاد حس تعادل و آرامش در طرح شما کمک کند.
شبکه بندی اصولی
یک شبکه بندی یک ساختار سازمانی است که به شما کمک می‌کند تا عناصر مختلف در طرح خود را به طور منظم و هماهنگ قرار دهید. استفاده از یک شبکه بندی می‌تواند به شما کمک کند تا از شلوغی و آشفتگی در طرح خود جلوگیری کنید و تراکت خود را حرفه‌ای تر نشان دهید.
به کارگیری تصاویر با کیفیت
تصاویر می‌توانند نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان و انتقال پیام شما داشته باشند. از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با موضوع محصول خود استفاده کنید. تصاویر شما باید واضح، شارپ و عاری از هرگونه نقص باشند.
پالت رنگی محدود
استفاده از تعداد زیاد رنگ‌ها می‌تواند باعث شلوغی و آشفتگی در طرح شما شود. به طور کلی، بهتر است از دو تا سه رنگ اصلی در تراکت خود استفاده کنید.
بهره گیری از فونت‌های خوانا
فونت‌های تراکت شما باید به راحتی قابل خواندن باشند. از فونت‌های ساده و واضح با اندازه مناسب استفاده کنید. از به کار بردن فونت‌های فانتزی یا غیرمعمول که خواندن آنها دشوار است خودداری کنید.
تست کردن تراکت برای چاپ
قبل از چاپ محصول نهایی خود، حتماً آن را برای چاپ تست کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که همه چیز به درستی چاپ می‌شود و هیچ مشکلی با رنگ‌ها، فونت‌ها یا چیدمان وجود ندارد.
روش‌های توزیع تراکت
این عناصر می‌توانند به شیوه‌های مختلفی میان افراد توزیع شوند که با توجه به استراتژی‌های تبلیغاتی کسب و کارها، شیوه‌های توزیع می‌تواند متفاوت باشد. با ما همراه باشید تا 3 روش اصلی توزیع تراکت‌ها را بررسی کنیم.
توزیع دستی: تراکت‌ها را می‌توان به صورت مستقیم از طریق استخدام افراد در محیط‌هایی مانند خیابان‌ها، معابر، پاساژها و غیره به دست افراد رساند.
پست مستقیم: تراکت‌ها را می‌توان از طریق پست به آدرس‌های پستی ارسال کرد. این روش مناسب افرادی است که قصد دارند اطلاعیه‌های خود را به دست جامعه هدفی برسانند که از پیش آنها را مشخص کرده‌اند.
قرار دادن در مکان‌های عمومی: حتما در بسیاری از محیط‌های عمومی مانند ایستگاه‌های مترو و اتوبوس دیده‌اید که محفظه‌ای وجود دارد و در آن تعدادی تراکت قرار گرفته تا افراد علاقه مند آنها را برداشته و تماشا کنند. این هم یکی از روش‌های ارائه این محصولات تبلیغاتی به جامعه هدف است.
در مجموع، تراکت‌ها می‌توانند ابزاری موثر برای بازاریابی و تبلیغات باشند، به خصوص برای کسب و کارهای کوچک و محلی. با طراحی و توزیع صحیح، تراکت‌ها می‌توانند به شما در افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش کمک کنند. از همراهی شما عزیزان با ما در این مقاله متشکریم. امیدواریم که مطالب ارائه شده برای شما عزیزان مفید واقع شود. گروه طراحی و برندینگ آمود با همکاری متخصصان طراحی و مارکتینگ آماده است تا به شما کمک کند. شما می‌توانید جهت کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.
